Стигнахме ли пика на TikTok? Цикълът на реклама на приложението може да е към своя край 

Популярността на TikTok в Съединени американски щати може да се забави след години на солиден напредък, съгласно разнообразни проучвателен отчети, които се натрупаха в границите на часове един след различен тази седмица.

Според данни от Apptopia, изтеглянията на TikTok тази година до 30 ноември са намалели с 20% по отношение на същия интервал на 2022 година, а този юли TikTok означи най-ниския си брой изтегляния в Съединени американски щати от години, с 5,9 милиона, което е спад от 32% по отношение на предходния юли.

Фирмата data.ai, по-рано наречена App Annie, регистрира сходно умозаключение в данните, споделени с NBC News, като изтеглянията в Съединени американски щати са спаднали с 18% тази година. Както Apptopia, по този начин и data.ai демонстрират двуцифрен растеж на изтеглянията за TikTok в международен мащаб, което допуска, че спадът може да е характерен за САЩ 

Apple сподели във вторник, че TikTok е паднал с няколко места в годишния си доклад за най-популярните безвъзмездни приложения за iPhone. След като беше номер 1 през 2022 година, TikTok падна до номер 5 тази година в САЩ 

В обособен отчет от вторник компанията за механически услуги Cloudflare съобщи, че TikTok е паднал с една степен в своята годишна ранглиста на най-популярните интернет услуги, от номер 3 преди година до номер 4 тази година.

Изследователският център Pew сподели в понеделник, че делът на американските младежи, употребяващи TikTok, евентуално е останал неизменен през последните 18 месеца, макар че известността на видео приложението остава висока, като 63% от младежите споделят, че изследване, че са употребявали TikTok.

Всичко това е знак, че културният кеш на TikTok може да няма доста място за напредък, години в това, което някои хора назовават ​​ерата на TikTok. Въпреки че приложението остава авторитетна културна мощ, с видеоклипове, постоянно оповестени на други софтуерни платформи и стимулиращи диалози онлайн, TikTok може да е достигнал тавана – или най-малко края на цикъла на реклама.

„ Ще достигнете тази точка на засищане “, сподели Дейвид Белсън, началник на Data Insight на Cloudflare.

„ Само толкоз доста хора ще го употребяват и има толкоз доста часове дневно, че могат да го употребяват “, сподели той.

Представител на TikTok нямаше неотложен коментар по отношение на данните в сряда.

Всеки водещ бизнес в обществените медии е достигнал плато в един или различен миг, където е мъчно да се придобият нови консуматори и двуцифрен напредък става неосъществим за поддържане. През последното тримесечие на 2021 година Фейсбук стана един от най-ярките образци за това, когато заяви, че потребителската му база е намаляла за първи път от 17 години.

TikTok, който има китайски притежатели, е изправен пред спомагателна политическа опасност от политици и чиновници по националната сигурност, които желаят да го забранят, наричайки го евентуален вектор за непозната агитация и опасност за персоналните данни на американците. Този спор остава забранен, като във Вашингтон гневно спорят лобисти за и срещу възбраната.

TikTok имаше едно ярко леке ​​в резултатите от изследването на Pew: поддръжката за възбраната отпадна измежду възрастните. През март 50% подкрепяха едно, а 22% бяха срещу, само че в последното изследване, извършено от 25 септември до окт. 1, разделянето беше по-тясно - 38% за и 27% срещу. Сред интервюираните младежи 50% споделят, че са срещу възбраната, до момента в който 18% споделят, че поддържат такава.

Pew също попита младежи на възраст от 13 до 17 години какви приложения употребяват. YouTube е водач с 93%, с клъстер от три приложения, следвани на разстояние: TikTok с 63%, Snapchat с 60% и Instagram с 59%. Числата бяха сходни и преди 18 месеца.

„ Имаше огромна непоклатимост през 2023 година по отношение на 2022 година и това не беше неповторимо за TikTok “, сподели Джефри Готфрид, асоцииран шеф по проучванията в Pew.

Мат Навара, съветник по обществени медии, се съгласи с концепцията, че TikTok може да е достигнал точка на засищане в Съединени американски щати, само че също по този начин сподели, че усетите може да се трансформират. Той означи, че приложение №1 за iPhone тази година е приложението за извършване на покупки Temu и че TikTok едвам стартира да навлиза на пазара за онлайн извършване на покупки.

За разлика от тях, TikTok постоянно е бил фокусиран върху две неща: тласкане на хората да вършат видеоклипове за непознати и тласкане да гледат видеоклипове, направени от непознати.

„ Не беше изключително положително като обществено приложение в обичайния смисъл на думата във връзка с функционалности за известия или свързване с близки другари и контакти. Никога не е било настроено да бъде по този начин, до момента в който Snapchat е тъкмо противоположното на това “, сподели Навара.

Но в този момент други приложения като Instagram и YouTube оферират продуктови функционалности, сходни на тези на TikTok.

„ Има повече конкуренция от всеки път “, сподели той.

Навара означи, че има допустимо ярко леке ​​за TikTok в класацията на Apple: Приложението за редактиране на видео CapCut, което споделя компанията-майка ByteDance с TikTok, класира номер 2. 

Той сподели, че не вижда доказателства, че политическият спор в Съединени американски щати или китайската благосъстоятелност на TikTok са навредили на известността на приложението.

„ Мисля, че има някои хора, които са обезпокоени или загрижени за това, само че не считам безусловно, че това е толкоз огромен фактор “, сподели Навара.